对话耐克大中华区董事长兼CEO董炜：洞察中国跑者需求 将加大在华跑步业务投资

11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在国家会展中心（上海）正式开幕。运动品牌耐克又来了。

这是耐克第五次参加进博会。进博会在2020年（第三届）首设体育用品及赛事专区，耐克在当年成为该专区的首批参展商。今年，耐克聚焦“跑步”这一主题，6大跑步新品在中国市场首发，并请来了短跑运动员“苏神”苏炳添。

在“在中国，为中国”的战略下，耐克也在为聚焦中国本土消费者需求动脑筋。11月5日，耐克运动研究实验室“Form”正式投用中国市场，中国也成为耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场。

显然，发力中国跑步市场是耐克接下来的主要工作。耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜在进博会现场表示：“中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资。”

耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜 图片来源：企业供图

中国跑步市场社交属性持续加强

本届进博会，耐克展示的最新产品几乎都与“跑步”相关。相比其他运动，跑步被认为是一项更容易上手的运动。专业运动员之外，处于各个阶段的“跑者”在不断增多，跑步“小白”人群也在迅速扩大。

从跑步爱好者的盛事“马拉松”这一项目来看，中国田径协会的数据显示，2023年全年共举办699场800人以上规模路跑赛事，总参赛人次为605.19万人次。

此外，国内核心跑者正在变得年轻。据董炜观察，中国跑步市场的社交属性在持续加强。“年轻跑者们通过社交平台分享自己的跑步体验，各类跑步社群也成为年轻跑者们的社交场所。我们还观察到，女性跑者已成为推动国内跑步运动发展的重要力量之一，国内女性跑者的数量在持续提升。”董炜表示。

随着跑步运动热度的持续提升，国内运动马拉松等路跑赛事的运动员水平也在持续提升。据中国田径协会数据，2023年中国田径协会认证赛事中，有超过1.1万名跑者在3小时内完成马拉松，超过2.6万跑者在半程马拉松中中跑进1小时30分内。

有需求就有消费。据《悦跑圈2021中国跑步白皮书》，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备（以跑鞋为主）的占比高达78.5%。七成以上跑者的年消费金额超过1000元，其中2000元~5000元的占比高达32.3%。

也是因此，董炜认为中国跑步市场潜力巨大。

持续推动跑步业务复苏

跑步市场有众多产品供消费者选择，耐克在这一领域有什么优势所在？

董炜表示，耐克这个品牌就是由一位跑步运动员和他的教练创立。“跑步是耐克的核心领域，是耐克的基因。目前耐克在跑步领域的投入超过50年。”董炜说，除了发挥耐克资深的优势，耐克还将持续加大在中国的投资。

在技术投资上，耐克的“技术优势”代表——位于上海的耐克运动研究实验室已经在今年8月启用，中国的实验室将重点关注中国日常跑者等群体的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为中国消费者量身定制产品。耐克运动研究实验室是耐克公司建立的全球网络，汇聚了各类科学家，有着40多年历史，目标是帮助大众变得更好。据2023年的数据，在参加实验室项目的人员中，近90%是有着不同身体素质和体型的普通运动爱好者。

“耐克运动研究实验室是耐克推动创新的重要一环，通过各类研究技术与方法与运动员建立更紧密的连接，并更深入了解他们的需求。”董炜表示。

此外，耐克还在增加本地运动科研领域的投资。耐克今年与上海体育大学签署合作备忘录，并与中国男子短跑运动员苏炳添进一步合作，旨在提升耐克在中国市场的本土创新力。

“跑步业务将会是耐克最为关注的领域之一，我们将持续推动跑步业务的复苏，打造完整的跑步产品矩阵，满足更多不同类型跑者的需求。同时，耐克也将持续发力女性市场、户外运动市场等领域，为品牌的未来发展挖掘更大空间。”董炜说。