在视野重塑中，种下“新力量”的种子

□陈祉希 万达电影股份有限公司董事长兼总裁

一期一会，万达电影与每日经济新闻合作的白皮书与大家见面了。每年筹备时，我们都希望它不仅是一份总结，也能描摹、记录行业的发展轨迹。

2024年是穿越周期的一年，国家电影局和地方政府，继续推出了一系列政策利好，如观影优惠补贴、支持影院和影视基地建设、加强人才创作扶持等。面对变局，电影人们也积极蜕变。

变局来自多元化：观影人群多元、审美喜好多元、话语权力多元。女性观众和“银发族”的比例正在提升，25岁以下的年轻人却有流失之虞。曾几何时，大家还在感慨自媒体时代舆情难测，但今天，社交媒体的算法和讨论，已经和电影构成了一体性表达，“创作—接受”之间的关系愈加复杂。

幸运的是，行业的确定性同样来源于此，它加速了内容秩序的回归和升级。今年暑期档票房同比下降，并不意味着电影号召力在减弱。相反，其给出的信号是：目前市场对于头部内容的渴望愈发强烈。《抓娃娃》《白蛇：浮生》等的成绩，都显现了优质内容的社会和商业价值。

2024年，我们看到，中国电影也在经历视野的重塑，逐渐展露出“一横一纵”的大局观。“一横”是横向发挥能动性：电影在新消费、文旅、国际交流、文化自信等语境里，表现得越来越积极。

这方面的前景值得期待，在北美市场，“商品+食品”收入占影城票房40%以上，而中国则平均不足15%。业内也有各类有益的尝试，九月底，万达联手原神推出的“银幕绮旅，拾光之约”周年庆限时活动，销量达到了6200万元，并转化了千万元级别的票房，带动商业体销售1亿元——除了提供观影服务，电影和影院还可以嵌入到年轻人的生活理念和方式中。

“一纵”则是强化行业创作、制作、发行、放映端的有效协同，从供给侧等培养行业新力量。近年来，越来越多的热情同仁，投身到这项工作中，万达电影时光网也发起了“时光青春跃幕计划”。在幕后，我们邀请到了能代表中国电影产业最高水准的电影人，作为监制给新导演的创作全程把关指导；于幕前，则邀请实力演员与新鲜面孔同台演绎，打造闪闪发光的银幕时刻。

我们不仅期待它是一个人才创作发掘项目，还希望能为电影作品和新生力量进入市场，探索出一个高效、成本可控的新模式。

诚然，2024年的情况种种，凸显了一些深层次、结构性问题。但我们这些从业者的革新精神与危机意识，也因此被激发。关于“新力量”的种子已经种下，期待我们的努力，我们在内容、人才培育和产业模式的探索，会于日后显露出更深刻的内涵。