90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红 中老年付费率高引发关注

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老年短剧的兴起再次引起了对中老年消费的关注。上一次引起广泛关注的是抖音博主“秀才”和“一笑倾城”的走红，他们吸引了大量中老年人的消费。在某场直播PK中，“一笑倾城”的直播间收到了900多个嘉年华礼物，每个价值3000元人民币，这表明中老年人确实愿意为内容付费。90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红！

银发经济并非新概念，但近期中老年短剧的流量表现令人瞩目。西南财经大学《中国家庭财富变动趋势2024Q1》调查显示，在消费预期增速下降的过程中，青年群体的消费增速下降幅度大于中年群体。因此，挖掘中老年市场成为一种相对低风险的选择。

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然而，这种趋势也引发了监管关注。一份由广电总局网络视听司签发的管理提示指出，虽然中老年题材微短剧满足了该群体的情感需求，但部分作品存在制造冲突、设计狗血情节的问题，引发舆论担忧。该提示提出了三点管理要求，包括避免模式化创作倾向、减少价值观撕裂和边缘化中老年人形象。

目前，一些爆款中老年短剧如《闪婚老伴是豪门》和《保洁老妈无极归来》疑似被下架。尽管如此，同类型的作品仍在平台上可见，只是角色设定有所调整。这些剧情虽然被年轻人批评为离谱，但实际上与年轻人喜爱的霸总短剧并无本质区别。

中老年群体的高付费率是这些短剧火爆的根本原因。早在2021年就有报告显示，60后追星群体每月平均花费超过5000元的比例最高。例如，《闪婚老伴是豪门》的小程序充值金额高达2640万元，利润超过300万元。

尽管当前短剧热搜榜上仍以年轻向的“霸道总裁爱上我”题材为主，制作公司并未放弃中老年题材。听花岛表示，未来几年夕阳红题材短剧将占其所有短剧作品的50%以上。中老年人通过网盘资源和剪辑账号等方式免费观看全集，影响了年轻人的付费意愿。因此，短剧制作公司更应专注于满足核心付费用户——中老年群体的需求。

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从产业链角度看，短视频电商为短剧提供了中老年群体愿意付费的土壤。视频号凭借微信生态的优势，在中老年用户中建立了信任。年初微信公开课数据显示，视频号电商消费人群中78%是女性，30-50岁人群贡献了40%的增量。这部分用户的特点是长停留、低退货、高复购。

视频号基于社交分享的私域流量是其独特优势。许多中老年人通过朋友圈、微信群等渠道无意间使用视频号，降低了使用成本。视频号电商用户画像偏高龄，45岁以上用户占比达到40%。服装品类在视频号带货榜单中占据主导地位，适合中年女性的穿搭主播尤其受欢迎。

虽然视频号在场观和GMV方面尚不及抖音，但由于投流成本较低，利润率较高。视频号在泛生活和泛知识领域增长较快，抓住了老年人注意力。随着老龄化加剧，中老年人的特定需求将不断涌现，深耕这一市场的公司将迎来更多机会。90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红！