飞猪公布双11成绩 旅游消费创新高

11月12日零时，2024年飞猪双11“全球旅行节”结束。数据显示，今年双11活动商品成交额同比去年增长显著，交易用户数同比增长40%。截至11月12日零时，已预约的活动商品成交额同比去年增长近90%。

此次活动期间，共有22个品牌的活动商品成交额突破1亿元。飞猪官方矩阵带货效率大幅提升，累计打造了19个成交额千万级的单品。“囤旅游”已成为主流的旅游消费形式，消费者数量同比增长40%，其中约三分之一是新用户。“随心飞”及机票次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐销量均刷新历史纪录。

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今年双11出境游活动商品销量占比同比增长30%。热门目的地包括中国香港、日本、中国澳门、泰国、韩国等，冰岛、土耳其、柬埔寨、斐济、法国成为增速最快的目的地。

预约使用进度也明显加快。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、日本环球影城等热门主题乐园预约率大幅提升，部分热门线路游活动商品预约率接近50%。机票次卡和租车次卡预约率大幅增长，酒店套餐预约率也在走高。

悦榕集团中国区数字营销和电子商务资深总监刘文博表示，双11销售业绩强劲爆发，活动商品成交额突破1亿元仅用36小时。沙漠星星酒店市场销售部负责人吴占军透露，今年成交额达7000多万，截至目前的预约率已达20%。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山认为，这种“先囤货，后预约使用”的预售模式体现了旅游行业的创新和变革。消费者可以提前锁定心仪的产品和服务，旅企则借此提前锁定销售，合理安排资源，提升运营效率。