“它经济”快速增长，日本中小企业欲借进博会“抢跑”

小到宠物清洁用品，大到宠物住所，中国市场蓬勃兴起的“它经济”正吸引着外国企业的关注。

在2024年11月5日至10日期间于上海国家会展中心举办的第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，作为日本企业唯一的组展机构，日本贸易振兴机构（JETRO）携手日本国内多个宠物行业，组织了54家日本企业及宠物行业协会参展。JETRO已经连续7年组织日本企业出展。

JETRO上海代表处市场开拓部高级经理徐晓蕾告诉第一财经记者：“其实中国的宠物市场早在10年前就已起步，我们注意到2022年之后，这一市场出现爆发式增长。由于当前将宠物视为家庭成员，而非简单的宠物的人越来越多，这种观念的转变推动了宠物食品、用品和医疗服务等领域的消费升级。”

聚焦“它经济”

《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，我国城镇养宠人数从2018年开始连续五年增长，到2023年达到7510万人。欧瑞国际联合亚宠研究院等机构发布的《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》显示，2023年，在将近两亿只宠物的带动下，我国宠物市场规模增至近2500亿元，其复合增长率在近五年达13.1%，增速高于全球水平。“它经济”呈现出巨大增长空间。

“其实日本企业的前期报名非常踊跃。在日本，由于市场规模有限，因此，企业开始向外看，尤其关注中国市场的机遇。中小企业都希望实地到中国市场来看看，来了解中国这一市场与日本可能存在的不同需求。”徐晓蕾说道，“而且日本宠物市场起步于上世纪60年代，早于中国，因此也积累了很多经验，值得中国企业借鉴。”

在进博会现场，记者看到，以“自然·萌宠·我”为主题的 JAPAN MALL 展位，占地约为400平方米，聚焦宠物健康及保健、宠物情感需求、智能养宠等，全方位涵盖宠物的“衣食住行乐”。

展位还特设观赏鱼专区，介绍“锦鲤”及“青鳉鱼”等观赏鱼种的养殖技术及高品质饲料。公开信息显示，当前中国已决定恢复从新潟、广岛、福冈三县的六个养殖场进口日本锦鲤。2022年，日本锦鲤的出口额高达63亿日元，其中对华出口就占据了12亿日元，中国是日本锦鲤最大的海外市场。

徐晓蕾解释道，从宠物消费结构来看，中国的宠物食品市场份额过半，占据了宠物消费的半壁江山；30%约为宠物医疗相关市场等。当前由于日本的宠物食品尚无法直接出口至中国市场，因此诸如日本稻叶宠物食品株式会社等选择直接在中国独家投资兴建工厂，瞄准中国的宠物食品市场。

在徐晓蕾看来，日本更多的中小企业则需要借助进博会进一步了解中国市场的需求，叩开中国市场的大门。公开数据显示，日本中小企业数量约占企业总数的99%，是日本制造业发展的中坚力量，也是日本技术创新的主要阵地。

在现场，记者看到，从日本江户时代起家、专注于金属加工技术的吉田锉制造有限公司带来了用于宠物指甲护理的锉刀。通过将锉刀弯曲成V型，锉刀可以顺畅地沿着支架移动而不会位移。

徐晓蕾说，当前在日本，不少制造业、消费品企业也开始关注“它经济”这个赛道，比如一些原本生产服饰为主的消费品，在生产流程上稍作改动，便可以“转型”生产出适用于宠物的类似产品，拓展企业的市场。

远程沟通、视频参观

6日上午，日本商会在进博会举行日企参展情况发布会。会上，中国日本商会会长，松下电器集团代表董事、全球副总裁本间哲朗介绍道，今年有220家日本企业参展，涵盖汽车、能源、化学、电机、材料、电子零配件、电器、化妆品、金融等多个领域。

发布会上，15家日本企业介绍了本次参加进博会的新产品、新技术与新理念，聚焦助力实现脱碳社会目标的绿色技术、康养解决方案、半导体技术、生物技术、新能源等领域。

对于中国市场近年来的变化，徐晓蕾深有感触。以前日本企业了解中国市场的渠道有限，常把较多精力放在展会等平台上，如今随着中国市场电商平台的兴起，中国消费者玩转的社交媒体平台都已成为日本企业了解中国的途径之一。

为此，JETRO也自2022年10月设立“日本商务馆”这一独立运营的微信小程序，帮助连接中日企业。截止2024年10月，平台上已经注册了日本企业1120家，登录了8300款产品，在中国有2.8万以上的用户。

在进博会现场，记者看到，观众也可以通过JAPAN MALL中设置的互动平台，与远在日本的商家进行远程沟通，甚至可以通过视频参观当地的工厂。

本间哲郎还表示，中国日本商会将在今后积极利用进博会等机会，支持在华日企的发展，同时促进日中经济交流进一步发展。

此外，大阪·关西世博会的元素也会在本届进博会多家日本企业展台亮相。这也是大阪世博会吉祥物“脉脉”（MYAKU-MYAKU）应邀首次亮相上海。