服饰品牌双11抖音迎增长 轻奢女装销售额同比增长超70%

近日，抖音电商公布的一组双11数据显示，10月8日至11月2日，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

其中，奢侈品品牌增长势头显著，整体销售额同比增长超200%，商品卡带动的销售额同比增长超400%，销售额破百万元单品数同比增长超500%。众多经典品牌亮点频现。如HUGO BOSS双11半程已超去年全程业绩，和保时捷的联名夹克在抖音电商独家首发上新，当日销售额破百万；MAX MARA和CANADA GOOSE分别位居双11抢跑期奢侈品女装、奢侈品羽绒服销售额第一，品类日单场自播销售额创历史新高。

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轻奢女装品牌也在抖音电商双11收获新增长，销售额同比增长超70%。如女装Self-Portrait结合品牌调性持续在抖音做内容创新与新品发布，双11首发多款新品，首次在抖音直播间呈现户外秀场；COS在双11首发“都市映像”系列和明星同款，上新即热销；主打东方美学的女装品牌致知，在双11上新轻雪羽绒服、软雕塑系列大衣等146款颇具风格的秋冬女装，配合平台玩法与营销创新，迎来全域成交爆发。

不断涌现新热点的抖音，正通过优质内容引领时尚潮流趋势，助力更多服饰品牌乘势而起。抖音电商相关负责人表示，品牌结合平台热点积极运营，可以把商品、服务以更直观的方式传达给用户，产生新增量。“即使是相同的商品，因为有趣的内容和生动的展现，给了消费者新的认知，也会为品牌带来新的机遇。”

目前，抖音电商已逐渐成为服饰品牌生意经营的重地。此前有数据显示，超五成服饰品牌把抖音电商作为全网生意主阵地之一。

据此前报道，2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线。官方数据显示，10月18日至10月20日，服饰品牌成交额同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景成交额同比增长147%。