看电影看电视正变为“玩电影玩电视” 影视产业迈向文旅融合互动沉浸新纪元

11月15日，《2024强影之路 中国电影的决心与勇气》隆重发布 组委会供图

作为电影产业观察之窗的电影产业白皮书“强影之路”IP（知识产权），连续第八年如约而至。

11月15日下午，第37届中国电影金鸡奖火热进行。在金鸡主论坛之“5G数智新时代元宇宙发展论坛暨2024咪咕生态大会元宇宙产业发展论坛”（以下简称5G数智论坛）上，《2024强影之路 中国电影的决心与勇气》（以下简称《2024强影之路》）隆重发布。

这是“强影之路”IP第五次在中国金鸡百花电影节期间发布，也是中国移动咪咕公司第四次作为独家特约合作伙伴支持《强影之路》。《2024强影之路》由每日经济新闻和万达电影联合出品，成都天府宽窄文化传播有限公司特别支持。

当天，座无虚席的发布现场，在厦门市委常委、宣传部部长吴子东，厦门市委宣传部常务副部长、市电影局局长、一级巡视员上官军，中国移动咪咕公司党委书记、董事长、总经理沈文海等嘉宾以及一众电影、科技产业专家的见证下，上海文联副主席、中国电影家协会第十届副主席任仲伦，中国移动咪咕公司副总经理许飞，每日经济新闻副总编辑刘林鹏，万达影视总经理杨海，莱茵体育董事、总经理吴晓龙共同上台，联合发布了《2024强影之路》。

由《每日经济新闻》创立并主创的《强影之路》已连续八年发布，其以专业的财经视角呈现电影产业的发展态势。一年一度的记录与沉淀，已成为具有史料与思考双重价值的中国电影年度性报告。

今年，这本白皮书的主题词是“决心与勇气”。当电影产业迈入重要转折时期，中国电影和电影人需要有“决心”推动深度转型，更需要有“勇气”实现全面变革。

变局之下，电影人与影视公司也积极蜕变。我们看到，电影在新消费、新文旅等语境和场景中，正不断创新式的拓宽影视产业的外延价值。2024年，从“电影+”到“影视+”，再到“跟着影剧去旅行”，这些跨界融合的新趋势，不仅是艺术与商业的深度融合，更预示着文化产业的新一轮变革与创新。

11月15日，《2024强影之路 中国电影的决心与勇气》隆重发布 组委会供图

影视产业从单一模式迈向互动沉浸新纪元

“拍在四川”打造线上线下“一站式”拍摄服务体系

身处科技大变革时代，以影视为代表的娱乐方式正经历着一场前所未有的变革。从传统影院观影，到如今的在线流媒体、虚拟现实体验，乃至跨界的文旅融合，单一的电影生产模式已难以满足市场日益多元化、个性化的需求。

电影人、影视公司乃至整个文娱行业都站在了新的十字路口，共同面对一个核心而迫切的考题：在这个选择繁多的时代，如何将观众重新拉回并长久地留在屏幕前，并创造更加沉浸、多维的娱乐体验？

成都文旅集团作为头部平台公司，依托旗下上市公司莱茵体育组建了成都天府宽窄文化传播有限公司团队，高位布局“影旅融合”新赛道。天府宽窄董事长兼总经理赵斌观察到，过去影视圈在剧本创作时，更想要一个好故事，“但如今在网络时代，我们更强调的是一个好人设”。今天观众谈起影视内容创作，更多提到的是一种情绪的驱动力。当看到一个剧本时，能不能感动我、触动我，变得尤为重要。一个好的影视作品一定是充满饱满情绪的，相比过去的传统创作，它更强调时代洪流中个体的感受和表达。

在赵斌看来，当下市场对影视剧的要求特别高，都希望能短些再短些，快些再快些，但简单的短和快并不能解决问题，影视创作要将观众留在屏幕前，归根到底还需回归精品创作。

但精品创作，并非一人一事，这需要整个影视产业链上各个环节“劲往一处使”，它离不开影视公司的坚守和精益求精，更离不开地方政府的政策扶持，以及技术的不断创新和观众需求的多元化引导。

《2024强影之路 中国电影的决心与勇气》

例如，近年来，云南大理白族自治州推进“艺术家第二居所”建设，吸引影视公司及创意人才入驻；四川省委宣传部、四川省广播电视局建设“一平台 三品牌”高位布局的产业品牌，推出影视服务品牌“拍在四川”，打造线上线下“一站式”拍摄服务体系，为影视精品化创作保驾护航。

此外，随着“拍在四川”产业品牌的进一步创新开拓，成都文旅集团旗下莱茵体育也将负责面向全球影视作品，落地四川拍摄的制片服务体系。通过深入探索影旅融合的创新发展路径，形成以需求资源库、落地制片服务、影视研学、IP拓展、影视培训、国际交流六大板块为主的“移动的横店”，构建影视文旅复合新阵地。

种种尝试和探索都表明，无论是影视创作、叙事手法还是商业模式，影视产业都需要跳出原有的思维模式，将影视IP转化为实体体验。用新视野、新方式重新解构观众的娱乐消费习惯，满足不同群体的特定需求，引领娱乐产业迈向更多元、互动、沉浸的新纪元。

从“电影+”到 “跟着影剧去旅行”

中国文旅整体性迈入影视思维时代

文旅作为与影视密切相关的体验消费场景，正在与影视的双向奔赴中迎来新生。在光影交织的银幕之外，“跟着影剧去旅行”成为一种新时尚，成为影视产业的新势能。

《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为“诗和远方”，《繁花》带火上海黄河路，《狂飙》让江门成为“天然摄影棚”⋯⋯无论是电影还是电视剧，抑或微短剧、综艺，影视正成为城市文旅的新名片，通过“影视+文旅”打造城市消费新场景，助力城市软实力。

《2024强影之路 中国电影的决心与勇气》

面对产业变局，电影人与影视公司也积极蜕变，将镜头对准电视剧、微短剧、文旅剧等更广阔的艺术创作领域；各地政府、头部文旅公司更是纷纷加码入局，探索“影视+文旅”的新增长点。

以四川金堂县携手成都文旅集团、中视同成打造的《水龙吟》文旅项目为例，相比传统的“影视+文旅”模式，成都文旅集团率先破题，通过《水龙吟》与五凤溪古镇景区，对内容与文旅深度融合的多元化、复合化和产业化再次升级创新。

区别于以往的重资产模式，《水龙吟》整个影视文旅体验地依托现有古镇，将资产盘活再利用。以影视IP核心场景还原为主线，打造从好看到好玩、从单向到互动、从“有意思”到“有意义”的多维度深度体验，紧紧抓住“Z世代”消费客群，开辟景城一体的经济消费模式，重塑商业生态圈。

“过去电影或电视剧带给观众的是现实之外的另一种生活，但如今影视文旅的深度融合，让我们发现，过去造梦的内容可以亲身去生活中探索。在线下文旅产品中，每一个人都可以换装体验影视IP，成为其中的主角，从原来的看电影看电视，变成玩电影玩电视，这对影视文旅融合是一种新变革。”赵斌表示。

《2024强影之路 中国电影的决心与勇气》

当下，随着消费者需求的日益多样化，传统的旅游模式已无法满足游客对于深度体验的追求，让游客与历史相遇、与电影（剧中）人物相遇的沉浸式、互动式的旅游新形态，正成为吸引年轻游客的新趋势。

成都文旅集团率先破题，依托上市公司莱茵体育把国有文旅企业在资源、运营和服务的传统优势“嫁接”到影旅融合上的尝试，不仅是对影视与文旅融合的新思考，更是在科技浪潮时代下的前沿转型。

赵斌表示：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多融合当地特色，展现当地风貌。文旅企业进军影旅融合赛道，能够迅速整合资源，为剧组提供专业的一站式落地拍摄服务。”从“电影+”到“影视+”，再到“跟着影剧去旅行”，这些跨界融合的新趋势，不仅是艺术与商业的深度融合，更预示着文化产业的新一轮变革与创新，中国文旅整体性迈入影视思维时代。

赵斌还告诉记者，天府宽窄公司将依托上市公司莱茵体育的资源资本优势，扎根成都影视城，深耕川渝，全力推动影视产业、影旅融合产业高质量发展。在2025年，天府宽窄公司将加大精品创作力度，围绕头部IP做好拓展，同时将在四大方面进一步发力。目前已经在成都市郫都区启动的“中国喜剧梦工厂”项目，将通过《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》《现在就出发2》等S级综艺项目的连续创意开发，把线上线下打通，围绕“笑声经济”把成都特有的幽默风趣感染全国；新一季的“中国故事村”也正在策划中，除了精耕IP原创孵化打造外，还将与“拍在四川”“拍在成都”相结合，让写故事、拍故事、演故事、说故事的人走到一起，组织采风、演艺、节展等，力争首届中国故事盛典活动在成都举办；“移动的横店•拍在四川”影旅综合体系也将加快布局，将陆续推出“东方仙都”等系列品牌化服务产品。

正如国家广播电视总局电视剧司副司长朱正文所言：“在传统的影视与文旅融合中，影视方更多是版权思维，授权给文旅产业就结束了。但现在，我们需要改变这种思维，不是单向的服务，而是要有共赢思维。影视内容IP需要依托文旅不断丰富，发挥长尾效应；文旅行业需要影视文化赋能，来唤醒和激活。影视文旅融合要形成良性循环，投入一部剧带动文旅，再助推文旅投入，带来新剧集新内容。”